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Ils nous ont fait confiance
Les Ateliers de l'Emi
Cycle presse magazine
Produire pour le Web
Cinq ateliers au choix du 22 au 26 juin 2009
à l'Ecole des Métiers de l'Information
7 rue des Petites Ecuries 75010 Paris
ATELIERS A LA CARTE
1) Les principes de l'écriture web (22 juin)
L'écriture web
L'importance des mots-clés
La mise en place des liens
L'interactivité
Le plurimédia
L'inscription dans un espace ouvert
Écrire court
Privilégier un mode actif
Raccourcir ses paragraphes
Allez à l'essentiel en 1000 signes
Principe de construction des textes
Le référencement et son impact sur l'écriture
Exercices pratiques
2) Éditer pour le web (23 juin)
Titrer
Le chapô et les relances
Les tags
Editer les éléments multimédias
Les contraintes (lisibilité, navigation)
Le référencement et son impact sur l'édition
La mise en forme des contenus existants pour le Web
Savoir organiser les niveaux d'information de services
Exploitation des archives
Exercices pratiques
3) Conception et diffusion d'une newsletter (24 juin)
Définir une stratégie
Études de cas
Typologie : média autonome ou support d’appel.
Quel objectif pour sa newsletter ?
La cible et les enjeux
L’articulation avec les autres outils de communication
Contenus et mise en forme
Les éléments de conception
Les techniques de présentation
Les techniques d’écriture
Rythme et évolution
La gestion des envois
Les règles de diffusion
L’optimisation des retours
Les moyens de suivi de l’impact
Repères et acteurs
4) L'animation d'une communauté web (25 juin)
La culture communautaire
La notion de communauté, les tendances. Les net-acteurs, une richesse à mettre en valeur
Le rôle du journaliste-animateur. Les sites communautaires. La charte de contribution
Les outils de la « conversation »
Les trackbacks, les systèmes de notation, les forums, les chats, les blogs, les sondages, les quizs, les jeux, les concours, les témoignages
Savoir et faire savoir
Le benchmarking. Organiser la veille des réseaux de son site. Organiser son buzz
Alimenter et tenir la « conversation »
Savoir analyser les résultats des outils. Organiser la discussion directe ou différée
Savoir répondre et relancer, savoir clore une discussion. Mettre en avant les net-acteurs leaders
Organiser ses communautés et les valoriser à l’intérieur de son site
5) Les enjeux du marketing et de la publicité (26 juin)
a) Le langage du marketing web
Les domaines du marketing web. Définitions
La création de trafic et la fidélisation
Les techniques à connaître (SEO, SEM, e-mail marketing)
La mesure du trafic
b) L’approche publicitaire sur Internet
Les différences avec la publicité classique
Les spécificités du marché publicitaire sur Internet
Les chiffres du marché publicitaire sur Internet
Les éléments d’une campagne de publicité sur Internet
N'hésitez pas à nous contacter :
Sandrine Goujon : sandrine.goujon@emi-cfd.com - 01 53 24 68 76
Camille Bienstman : camille.bienstam@emi-cfd.com - 01 53 24 68 74